頂級(jí)盛會(huì)，轟動(dòng)行業(yè)

中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)最高規(guī)格的頂級(jí)盛會(huì)——第三屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展論壇，將于2020年8月14-15日在貴陽(yáng)震撼召開(kāi)。

過(guò)往兩屆的成功舉辦，使大會(huì)累積了超百萬(wàn)人氣。自啟幕以來(lái)，大會(huì)就得到行業(yè)的全面關(guān)注，中童260+社群，高達(dá)6萬(wàn)母嬰從業(yè)者對(duì)大會(huì)的啟動(dòng)表示熱烈祝賀。

母嬰營(yíng)養(yǎng)頭部品牌，安琪紐特、Biostime合生元、Nutri壹營(yíng)養(yǎng)、海王星倍能、生命陽(yáng)光、Slaite新西特、惠優(yōu)喜等相繼加持營(yíng)養(yǎng)品論壇，為母嬰行業(yè)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展帶來(lái)助力。更有全球植物膠囊上游供應(yīng)商VegeGel素囊的鼎力支持。

本次大會(huì)，也將邀請(qǐng)到全國(guó)500+知名渠道商、代理商共話營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展未來(lái)，行業(yè)一線操盤(pán)手、專家導(dǎo)師親臨現(xiàn)場(chǎng)，賦能門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！

可以說(shuō)，第三屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展論壇，大咖云集，星光璀璨，同時(shí)也預(yù)示著本次大會(huì)將從根本上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

營(yíng)養(yǎng)品，第二品類的崛起

近幾年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品的重要性已經(jīng)得到了越來(lái)越多母嬰渠道的普遍認(rèn)同。

同時(shí)，由于各個(gè)門店系統(tǒng)的重視程度、店員專業(yè)程度、門店品類結(jié)構(gòu)、區(qū)域消費(fèi)特征等因素影響，各地母嬰門店?duì)I養(yǎng)品占比參差不齊，從百分之幾到百分之幾十不等，但整體比例是在穩(wěn)步提升中。可以預(yù)見(jiàn)的是，營(yíng)養(yǎng)品成為門店第二品類不再只是可能，而是時(shí)間問(wèn)題。

營(yíng)養(yǎng)品成為門店第二品類的意義非凡，標(biāo)志著非引流類品類在門店核心品類地位的確立，標(biāo)志著非剛需品類的逐漸剛需化，標(biāo)志著門店的品類管理思路的大力度調(diào)整。

秩序、分化、增長(zhǎng)

疫情對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品成為門店第二品類起到了加速的作用。營(yíng)養(yǎng)品售賣的邏輯在渠道端是認(rèn)知、專業(yè)、品質(zhì)三維驅(qū)動(dòng)，在消費(fèi)端主要是認(rèn)知驅(qū)動(dòng)。

疫情基本上一次性解決了認(rèn)知驅(qū)動(dòng)的問(wèn)題，不僅起到了全民普及營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)、全民樹(shù)立營(yíng)養(yǎng)健康理念的效果，而且門店老板和店員對(duì)營(yíng)養(yǎng)品重要性的認(rèn)知起到了根本改變（營(yíng)養(yǎng)品不僅僅是盈利的品類，而是真正有效有用的產(chǎn)品）。

但是，疫情也打亂了營(yíng)養(yǎng)品原有的品牌化、品質(zhì)化進(jìn)程的節(jié)奏。

恐慌心理導(dǎo)致疫情期劣幣性產(chǎn)品蜂擁而入，疫情后產(chǎn)品大量擠壓，價(jià)格崩盤(pán)、品質(zhì)無(wú)法保障、服務(wù)不能跟進(jìn)，市場(chǎng)秩序混亂，對(duì)長(zhǎng)線品牌已經(jīng)構(gòu)成不小壓力。

在這種狀況下，營(yíng)養(yǎng)品品牌的分化是必然趨勢(shì)，這次的分化同以往簡(jiǎn)單的長(zhǎng)線品牌與投機(jī)品牌的分化有顯著不同，除了劣幣品牌將逐步被淘汰出局之外，長(zhǎng)線品牌之間也存在分化，服務(wù)能力強(qiáng)、渠道黏性高、終端賦能手段創(chuàng)新有效的品牌將更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，增長(zhǎng)是營(yíng)養(yǎng)品的主旋律，但增長(zhǎng)是在秩序重建、品牌分化基礎(chǔ)上的螺旋式增長(zhǎng)。

8月14-15日，中童傳媒將舉辦第三屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展論壇。屆時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)大咖、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)領(lǐng)軍者、營(yíng)銷大咖、眾多媒體將齊聚一堂，以“第二品類：秩序、分化、增長(zhǎng)”為基點(diǎn)，共話營(yíng)養(yǎng)品未來(lái)發(fā)展！