凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于央視市場(chǎng)研究（CTR））在全國(guó)一二線城市的戶外消費(fèi)樣本中投放了運(yùn)動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷，了解消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣以及觀看比賽的習(xí)慣，并結(jié)合樣本的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)了一系列有意思的洞察。

如上圖，我們發(fā)現(xiàn)，啤酒和飲料的銷售額占據(jù)戶外消費(fèi)總額近2/3。還有1/3的市場(chǎng)由零食和乳制品所擁有，且參與運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者花費(fèi)稍高于幾乎不運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。有這3成的戶外消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，怎能不去好好把握下，看看誰(shuí)是最好的敲門(mén)磚？

凱度消費(fèi)者指數(shù)全國(guó)一二線城市戶外樣組研究發(fā)現(xiàn)：女性對(duì)戶外零食與乳制品消費(fèi)的貢獻(xiàn)要超過(guò)男性，所花費(fèi)的金額占比都在50%以上�？梢�(jiàn)女性對(duì)于這兩個(gè)品類來(lái)說(shuō)，是非常重要的消費(fèi)者群體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)

那么，女性+運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)是否會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)點(diǎn)？凱度消費(fèi)者指數(shù)在全國(guó)一二線城市的戶外消費(fèi)樣本中投放的運(yùn)動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷顯示：女性消費(fèi)者對(duì)于體育項(xiàng)目和體育賽事的關(guān)注度偏低。不過(guò)，會(huì)更偏愛(ài)觀看游泳/跳水這種水上項(xiàng)目以及游泳世錦賽這種賽事。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)

在所監(jiān)測(cè)的戶外零食消費(fèi)市場(chǎng)中，餅干、薯片，和巧克力貢獻(xiàn)了8成金額比例，而女性對(duì)這三類的消費(fèi)更大。因此相關(guān)品牌商可適當(dāng)加強(qiáng)與女性所偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)或賽事的關(guān)聯(lián)度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)

乳制品在戶外市場(chǎng)同樣是一個(gè)女性主導(dǎo)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者對(duì)于其金額貢獻(xiàn)率達(dá)到58%，同零食一樣，其對(duì)于體育關(guān)注度偏低，關(guān)注項(xiàng)目中游泳和排球比例較高。蒙牛和光明抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上分別贊助了國(guó)家游泳隊(duì)和中國(guó)女排，在奧運(yùn)期間得到足夠的曝光。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究—?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)

至于運(yùn)動(dòng)習(xí)慣方面，女性乳制品的消費(fèi)者更傾向于小強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)如散步和爬樓梯，而偏好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所中，公園和廣場(chǎng)是他們更為受歡迎。廠商可以選擇在公園或廣場(chǎng)開(kāi)展宣傳活動(dòng)，來(lái)更好吸引到他們的消費(fèi)者。