隨著世界經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，近幾年來(lái)各行業(yè)都在這一輪新的世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中遭受到了嚴(yán)重的打擊，但也趁此機(jī)會(huì)，許多行業(yè)都進(jìn)行了一次行業(yè)洗牌，而我國(guó)童裝業(yè)也不例外。

進(jìn)入2012年，中國(guó)童裝市場(chǎng)需求總額大幅上升，但童裝品牌數(shù)量卻急劇減少，中國(guó)童裝業(yè)市場(chǎng)格局開(kāi)始趨向成熟，涌現(xiàn)出了在各自領(lǐng)域內(nèi)的代表性品牌，這些品牌占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。

從國(guó)際童裝行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，童裝業(yè)的發(fā)展也是這樣的一個(gè)軌跡。中國(guó)童裝業(yè)出現(xiàn)之初，各種童裝品牌遍地開(kāi)花，不管是廠家、經(jīng)銷(xiāo)商，都想在童裝經(jīng)銷(xiāo)連鎖上分一杯羹了。時(shí)至今日，小品牌逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在所有的童裝品牌中，的5家公司的市場(chǎng)份額占到了整個(gè)市場(chǎng)的60%以上。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)水平的不斷提升，品牌意識(shí)也將越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于童裝企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強(qiáng)勢(shì)品牌力，才能形成市場(chǎng)的終極競(jìng)爭(zhēng)力。從低層次競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，就要從目前單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段向科技競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

品牌是一個(gè)企業(yè)具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的保證，品牌建設(shè)是童裝企業(yè)想要長(zhǎng)久停留在梯隊(duì)的不可忽視的一個(gè)關(guān)鍵因素。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底最終還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，因此，持續(xù)的打造品牌影響力是童裝企業(yè)必須要堅(jiān)持的要?jiǎng)?wù)。